它們沒(méi)有工廠(chǎng)，沒(méi)有工人，乃至沒(méi)有銷(xiāo)售渠道（由于直面終端客戶(hù)），它們的銷(xiāo)售規劃卻比各出產(chǎn)要素都健全的公司還要大，贏(yíng)利更是比后者高，它們被稱(chēng)為輕公司?，F實(shí)生活中輕公司的身影比比皆是：從服裝領(lǐng)域的凡客誠品，到全球滿(mǎn)大街可見(jiàn)的那兩瓶可樂(lè )，如你所知，它們脫胎于傳統制造業(yè)，卻又了走了一條傳統商業(yè)模式不同的途徑——它們只做金字塔尖的品牌刻畫(huà)和推廣，把原材料采購、商品生產(chǎn)、物流等都扔給傳統公司去做?；蛟S根據這樣的特性，許多輕公司得以成為各個(gè)行業(yè)的佼佼者，享有十分高的終端品牌認知度。
暖通行業(yè)能否依照找個(gè)模式打造品牌輕公司那？一方面，從理論上看分戶(hù)供暖行業(yè)具有品牌運營(yíng)的條件。以暖氣片為例，它是由鋼管、閥門(mén)、管材等許多零部件構成，這和汽車(chē)、飛機等由許多零部件拼裝成一個(gè)道理，業(yè)界還沒(méi)有一個(gè)暖氣片品牌所有的零部件悉數自產(chǎn)化，從這個(gè)意義上講，現有暖氣片廠(chǎng)家更多是起拼裝效果（當然，它們在某些中心部件上的技能研制也十分重要），依照這個(gè)邏輯，現有暖氣片廠(chǎng)家其實(shí)已在一定程度上歸于品牌運營(yíng)領(lǐng)域。只不過(guò)它們還有工廠(chǎng)，有工人，而不像凡客、可口可樂(lè )等的品牌運營(yíng)商那樣，只做產(chǎn)業(yè)鏈上層的一環(huán)。因此，從這個(gè)角度上看，暖通行業(yè)存在做品牌運營(yíng)的根底。
但另一方面，暖通行業(yè)開(kāi)展成熟度好像又不利于品牌運營(yíng)模式。對行業(yè)而言，沒(méi)有工廠(chǎng)意味著(zhù)沒(méi)有實(shí)力。對行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商而言，一個(gè)品牌沒(méi)有工廠(chǎng)意味著(zhù)各種不靠譜。對終端客戶(hù)而言，沒(méi)有工廠(chǎng)則意味著(zhù)忽悠。假如一個(gè)暖氣片工廠(chǎng)說(shuō)自個(gè)沒(méi)有工廠(chǎng)，是在他人那里貼牌，相信99%的人會(huì )把它當做一個(gè)雜牌，90%的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )打退堂鼓。為何凡客、可口可樂(lè )沒(méi)有自個(gè)工廠(chǎng)卻能夠做的很大，而暖通行業(yè)沒(méi)有工廠(chǎng)則意味著(zhù)小和非主流？這是需求沉思的問(wèn)題。
暖氣片大品牌魯本斯以為，隨著(zhù)暖通行業(yè)的發(fā)展，暖氣片廠(chǎng)家終究要走品牌化運營(yíng)之路，尤其在互聯(lián)網(wǎng)年代，需要涌現暖通行業(yè)的小米手機、凡客、可口可樂(lè )……，理由有三：
，品牌化運作有利于整合行業(yè)優(yōu)越的資本。你有技能，他有資金，我有設備有生產(chǎn)能力，資源重組，不僅能夠減少資本的重復建設浪費，還能夠把工廠(chǎng)的利益大化，一輛汽車(chē)、一架飛機可能有分布在全球的成百上千家零部件生產(chǎn)商一起協(xié)作完成，暖通行業(yè)產(chǎn)品更該如此。
2，品牌化運作有利于推進(jìn)暖通行業(yè)的整體發(fā)展。暖氣片大品牌魯本斯致力于暖氣片的研發(fā)、生產(chǎn)，一直堅定不移地奉行產(chǎn)品精品戰略，與全球散熱器生產(chǎn)技術(shù)同步研發(fā)生產(chǎn)，暖氣片產(chǎn)品選用材質(zhì)等級高的原材料，采用世界很好水平的生產(chǎn)流水線(xiàn)、獨特先進(jìn)的工藝技術(shù)，是目前國內大采暖散熱器生產(chǎn)基地之一，全國獨占鰲頭的散熱器制造工廠(chǎng)，山東省新型暖氣片大規模生產(chǎn)基地，在行業(yè)內率先提成“鋼制暖氣片質(zhì)保十年，銅鋁復合暖氣片質(zhì)保二十年”，帶動(dòng)整個(gè)暖通行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。
第三，品牌化運作有利于暖通行業(yè)吸引到優(yōu)異的人才。在其他任何一個(gè)品牌化運營(yíng)成功的行業(yè)，都是由推廣人才在譜寫(xiě)行業(yè)歷史。相同，暖通行業(yè)發(fā)展壯大離不開(kāi)推廣的驅動(dòng)，而這，恰恰需求一批有策劃才能、有構思才能、有傳達才能、懂推廣的人才做支撐。若依照傳統套路，行業(yè)發(fā)展速度肯定要慢幾拍，要有實(shí)力吸引優(yōu)異人才尤其是技能、推廣人才加盟會(huì )更為困難。
隨著(zhù)小米模式的越來(lái)越成熟，暖通行業(yè)越來(lái)越多的高層領(lǐng)導開(kāi)始借鑒、模仿，相信不久的將來(lái)，暖通行業(yè)勢必會(huì )帶來(lái)更大的變局。
