金九銀十競爭季到來(lái) 暖氣片廠(chǎng)家蓄力發(fā)功
2014-08-28 來(lái)源：
夏季家裝淡季即將過(guò)去，“金九銀十”的家裝旺季馬上到來(lái)。暖氣片作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，上半年受房產(chǎn)市場(chǎng)下行影響明顯，暖氣片整個(gè)行業(yè)都表現出“滯漲”的趨勢。面對即將到來(lái)的“金九銀十”，暖氣片行業(yè)將此看作2014年重要的一役，這不僅是各大暖氣片廠(chǎng)家提升銷(xiāo)量、完成年終任務(wù)的關(guān)鍵時(shí)刻，在市場(chǎng)消費總量減少的情況下，也是商家競爭的制高點(diǎn)。讓消費者獲得優(yōu)惠的同時(shí)如何打響品牌知名度，是每個(gè)暖氣片廠(chǎng)家都應該提前思考的問(wèn)題。
“金九銀十”競爭季到來(lái)
從樓市到家居市場(chǎng)往往有一段“反應”過(guò)程，從全國建材家居景氣指數BHI來(lái)看，BHI指數同比下降明顯，整體家居市場(chǎng)持續走軟。九月十月是傳統的銷(xiāo)售旺季，又逢中秋節、國慶節等節假日，為搶占有限的市場(chǎng)份額，多數暖氣片廠(chǎng)家都采取打折、返券、禮品等促銷(xiāo)手段營(yíng)造暢銷(xiāo)氛圍，以激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。
售后勝于銷(xiāo)量是關(guān)鍵
從消費者角度來(lái)看，消費者的心理是能打折就打折，在保證質(zhì)量的前提下，折扣越多越好，降價(jià)促銷(xiāo)無(wú)疑是大的誘惑力。如暖氣片大品牌魯本斯中秋佳節回饋廣大消費者，特別推出“中秋有禮，千禮共嬋娟”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，給親們帶來(lái)家人般的實(shí)惠，讓您把愛(ài)帶回家，把溫暖帶回家。
從廠(chǎng)家角度來(lái)看，“金九銀十”確實(shí)是暖氣片廠(chǎng)家“走量“的大好時(shí)機，大批量訂單是暖氣片廠(chǎng)家期待看到的結果。暖氣片廠(chǎng)家在突破銷(xiāo)量的同時(shí)，還需要做好質(zhì)量和售后雙重保證，讓消費者獲得實(shí)惠的同時(shí)感受到產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)和企業(yè)良好的服務(wù)，才能有助于形成良好的品牌口碑，拉來(lái)更多“回頭客”。
促銷(xiāo)更需品牌發(fā)展
作為房產(chǎn)市場(chǎng)的下游產(chǎn)業(yè)，暖氣片市場(chǎng)需求量的增減狀況不由暖氣片廠(chǎng)家選擇，在“滯漲”期來(lái)臨的時(shí)候，正是檢驗商家生存能力的時(shí)刻。“金九銀十”促銷(xiāo)季除了簽更多單、提升銷(xiāo)售額，也提醒暖氣片廠(chǎng)家目前的運營(yíng)方式、市場(chǎng)定位、銷(xiāo)售模式等等還受歡迎嗎？在促銷(xiāo)季中改變策略甚至調整定位，才能保證不會(huì )被銷(xiāo)售所累，占領(lǐng)市場(chǎng)一席之地。
市場(chǎng)競爭將來(lái)肯定是常態(tài)化的，未來(lái)暖氣片行業(yè)肯定會(huì )越來(lái)越激烈，市場(chǎng)通過(guò)競爭會(huì )越來(lái)越趨于成熟，未來(lái)可能更多地從打價(jià)格戰的低端競爭，往管理升級、服務(wù)提升、產(chǎn)品研發(fā)等更深層次上轉變。價(jià)格戰等惡性競爭讓暖氣片廠(chǎng)家把更多精力放在打折促銷(xiāo)上，疏于產(chǎn)品的提升，而競爭一定能讓市場(chǎng)往更理性的方向發(fā)展。
從上半年的表現來(lái)看，高頻率的賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)、多形式的營(yíng)銷(xiāo)宣傳、從產(chǎn)品和定位謀求轉型的暖氣片廠(chǎng)家……上半年“自救”一直在進(jìn)行中。下半年，樓市限購政策的松綁，為暖氣片廠(chǎng)家的發(fā)展帶來(lái)了一線(xiàn)希望；金九銀十來(lái)臨之際，也為暖氣片市場(chǎng)注入了幾分活力，無(wú)論面對何種情勢，暖氣片廠(chǎng)家只有加強產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的提升，才能吸引住消費者的目光，才能求得長(cháng)遠發(fā)展。
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