【導讀】在暖氣片品牌橫飛的年代，如何讓消費者一眼相中自己的品牌，成為眾多暖氣片廠(chǎng)家朝思暮想的問(wèn)題。隨著(zhù)粉絲效應的出現，不少暖氣片廠(chǎng)家紛紛通過(guò)明星代言來(lái)推廣自身品牌，打響品牌知名度。對于暖氣片品牌來(lái)說(shuō)，花高價(jià)請明星代言，結果只能是推高暖氣片價(jià)格，終還是由普通消費者來(lái)埋單。真確懂得品牌戰略的企業(yè)家都知道，明星代言始終只是一種策略，只有踏實(shí)做好產(chǎn)品，才是暖氣片品牌長(cháng)久發(fā)展的根本。

時(shí)下，暖氣片市場(chǎng)品牌競爭日趨加劇，據不完全統計，市場(chǎng)知名的和不知名的暖氣片廠(chǎng)家，加起來(lái)一共有上千家之多。隨著(zhù)全國各地樓市調控政策的逐步落地，暖氣片市場(chǎng)需求的增長(cháng)開(kāi)始逐步趨緩，暖氣片品牌之間市場(chǎng)的爭奪也開(kāi)始愈演愈烈。

面對整個(gè)市場(chǎng)的疲軟，暖氣片廠(chǎng)家借助明星的人氣為品牌與產(chǎn)品作推廣，刺激消費者購買(mǎi)欲并樹(shù)立良好品牌形象對企業(yè)發(fā)展而言顯然成為了一條捷徑。請明星代言對企業(yè)品牌影響力的提高能起到一定促進(jìn)作用，短期內也能讓消費者認識該企業(yè)品牌，甚至提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。然而，凡事有利亦有弊，明星代言雖火熱，但并非“靈丹妙藥”，暖氣片廠(chǎng)家在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫才是真確制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。另外，花巨資請明星代言的高額費用，終落在了每一位普通消費者的頭上。

明星代言是不是真的會(huì )見(jiàn)效呢？業(yè)內人士透露，行業(yè)內某知名暖氣片品牌在請代言人方面一直毫不手軟，然而，該品牌在近幾年卻一直傳出業(yè)績(jì)持續虧損。顯然，明星代言并非易事，今天的好牌明星代言暖氣片品牌并不能扭轉其衰退景象，這無(wú)疑在警示暖氣片廠(chǎng)家，現在請代言人已經(jīng)比比皆是，消費者也開(kāi)始產(chǎn)生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應”景象，當明星不再成為公眾的關(guān)注點(diǎn)，對消費者的消費需求產(chǎn)生的影響自然也越來(lái)越小。

明星代言對于絕大多數消費者來(lái)說(shuō)，確實(shí)可以建立起消費者對品牌的認知和偏好，對產(chǎn)品的銷(xiāo)量有著(zhù)一定的作用。但是，不斷爆出的明星虛假代言的新聞，也說(shuō)明了明星代言背后存在的問(wèn)題。明星代言高額的費用，在拉高了暖氣片行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本的同時(shí)，直接導致產(chǎn)品研發(fā)費用的減少。對于消費者來(lái)說(shuō)，結果會(huì )是，花了更多的錢(qián)，但是買(mǎi)到的暖氣片產(chǎn)品，質(zhì)量卻越來(lái)越差。

對于消費者而言，暖氣片產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響人們的生活與財產(chǎn)安全。然而，在這個(gè)紛爭的市場(chǎng)，很多暖氣片廠(chǎng)家會(huì )選擇走明星代言這條捷徑。不過(guò)也有暖氣片廠(chǎng)家會(huì )選擇一步步腳踏實(shí)地的堅持自己的市場(chǎng)戰略，將資源投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應。如暖氣片大品牌魯本斯RUBENS，致力于暖氣片的研發(fā)、生產(chǎn)，一直堅定不移地奉行產(chǎn)品精品戰略，與全球散熱器生產(chǎn)技術(shù)同步研發(fā)生產(chǎn)，不遺余力的將資金投入到材料升級、生產(chǎn)流水線(xiàn)及產(chǎn)品工藝技術(shù)上，不斷的為億萬(wàn)消費者帶來(lái)更溫暖安適安全的暖氣片產(chǎn)品。

因此，無(wú)論在何時(shí)暖氣片廠(chǎng)家都要把產(chǎn)品安全擺在位，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量才是提升品牌影響力的關(guān)鍵。企業(yè)只有把產(chǎn)品與服務(wù)做好，讓消費者用得安全，企業(yè)才能在激烈的競爭中贏(yíng)得消費者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真確贏(yíng)得消費者的心，終還是要靠品質(zhì)說(shuō)話(huà)。

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